麦当劳中国改名内情:美方不让用原名 一气之下...
去年10月，麦当劳中国公司宣布改名金拱门，引发网友热议。据澎湃新闻15日报道，中信资本董事长及首席执行官张懿宸在亚洲金融论坛上透露，美国方面不准许中信资本收购麦当劳后，继续沿用原名，因此他“一气之下”就叫了“金拱门”。
麦当劳中国宣布改名金拱门之后，微博段子手们纷纷猜测这个名字是从何而来。
有人分析是麦当劳中国的高层找人算命的结果……
还有人觉得应该是外国人取的名字，这是又一次失败的中国风案例……
1月15日，张懿宸在亚洲金融论坛一个讨论环节上，揭露了谜底：这个锅不是算命先生的，也不是外国人的，而是他一气之下起的名字……
谈到去年麦当劳改名“金拱门”事件时，张懿宸表示，这是“2017年互联网上最轰动的一个营销”，但“本意根本不是营销”。
“我原来想用别的名字，麦当劳不让我用，我一气之下就叫金拱门，最后有关这个的新闻在网上的阅读量是90亿次，平均每个中国人看到6篇有关改名字的各种各样文章，这种营销力度在全世界其他地方可以找到吗？这就说明消费的潜力是巨大的。”张懿宸直言。
去年11月，麦当劳中国公司CEO张家茵在接受媒体采访曾解释，继今年8月，中信、凯雷入主麦当劳后，麦当劳品牌虽然没变，但麦当劳美国从大股东变成了小股东，麦当劳中国成了特许经营商，商标可以继续用，但在特许经营市场，营业执照使用不同名字是国际惯例，所以从法律的角度考虑，也需要改名。
至于为什么要改成“金拱门”，张家茵表示，因为麦当劳标志的形象设计，像两道金色的拱门，公司内部就一直使用Golden Arches（直译为“金色拱门”）这一昵称，巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语的“金色拱门”，所以中国公司决定改名时就选用了中文翻译的“金拱门”。
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发表于 2018-1-17 10:29:31
