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海尔泰国释放增产信号本土化战略持续发力

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发表于 2016-9-9 07:58:33 | 显示全部楼层 |阅读模式

海尔泰国释放增产信号本土化战略持续发力


8月底,泰国英文媒体《民族报》发布题为《海尔明年将增长20%》的报道。泰国记者采访海尔泰国相关负责人获悉,海尔泰国工业园2017年家电产量将增长20%,来满足当地及海外用户日益增长的购买需求。

自2002年进入泰国市场以来,海尔一直在当地推行三位一体本土化战略,先后建立了泰国贸易公司、生产基地以及研发中心。现在,海尔在泰国已经与300多家经销商合作,推出了一系列符合当地人使用需求的家电产品,包括能洗大件衣物的芳香洗衣机、色彩斑斓的彩色冰箱等。海尔在泰国拍摄的创意广告还在8月31日被谷歌评选为2016年上半年度YouTube 10大优秀广告。而且,海尔泰国工厂生产的家电产品不仅供应泰国本地市场,还出口其他国家。

据报道信息显示,海尔泰国工业园所生产的产品40%供应泰国当地市场,剩余60%则出口海外,出口地区包括南美洲、澳洲、欧洲、非洲、中东及东南亚等多个地区。海尔在泰国的发展只是其全球化战略深耕细作的一个缩影,从提出走出去、走进去、走上去的“三步走”战略,到设计、制造、营销“三位一体”的本土化战略,海尔的全球化战略持续发力,海外市场不断开拓。

截止到现在,海尔在全球拥有中国、亚洲、美洲、欧洲、澳洲5大研发中心,一直致力于设计本土化。例如为日本用户设计的可以10分钟洗出衣物的高效洗衣机,为印度用户量身打造的“不弯腰冰箱”,为美国用户设计的可以放火鸡的冰箱,使产品开发与市场营销紧密结合起来,在当地具有更强的适应力。

此外,上半年海尔在俄罗斯建立冰箱制造基地,在印度扩大工厂生产规模都大大促进了本土化制造水平的不断提升。同时,海尔在海外市场积极拓展营销渠道,目前全球每分钟就有125个人成为海尔用户,在欧美等地海尔更是进入百思买、沃尔玛等世界排名前十的主流渠道,全球性营销网络既包括一般客户又包含了海尔经销商和合作伙伴。

不论是明年即将在泰国增产20%,还是在海外其他地区建立工厂和研发中心,海尔都在向全球释放着同样的信息:海尔本土化战略将在未来持续发力,其全球化布局将会更加完善。

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